2007银川摇滚啤酒节

鲁能·陶然水岸暨西夏嘉酿啤酒文化艺术盛宴

策划方案

一、背景、意义

1、活动名称

   2007银川摇滚啤酒节——鲁能·陶然水岸暨西夏嘉酿文化艺术盛宴

2、活动背景

随着国家“西部大开发”重大举措的推进，地处西北部重要位置的宁夏自治区首府银川市，城市建设及经济、商业发展变化倍受关注，其内在的商业活力及由此透视出的潜景更是吸引投资的关键。而相对国内经济发展城市来说，银川的商业模式、商业活动以及商业链接还不是那么活跃，经济助推力的相对偏弱，迫切需要营造城市的商业动感，打造具有地方特色的经济、文化、旅游推介模式。

   银川素有“塞上湖城”的美称，史书中对银川有如此描述：“大地湖泽连天，碧波万顷，银光粼粼，水天一色。”当时的银川又称为“水抱城”，“72连湖”景象与城市相抱相拥。近年来，政府部门出台重要措施恢复“72连湖”景观，打造全新的“塞上湖城”。这一举措，正是人文文化与旅游文化相结合的美好契机，同时也必将促进相应的商业配套的形成、发展。

   鲁能·陶然水岸处在“72连湖”景观水道艾依莎河边上，紧邻艾依莎河码头，其自然、典雅的北欧花园洋房、园林建筑，以及与艾依莎河码头融为一体的水岸街区营建，为艾依莎河风光增添了别具一格的情调。位置与景观优势的显著，由此，陶然水岸也理所当然地成为“艾依莎河商圈”的一个出发点或中心点。

   西夏嘉酿作为从本土起步，刚刚加盟国际著名品牌嘉士伯的啤酒品牌，在银川深受消费者的喜爱。在此基础下，联同其它行业如房地产行业品牌，实行强强联合，不仅能起到良好的品牌扩张作用，同时对城市商业经济的拉动也具有积极的意义。

3、活动宗旨

   促进银川新行政、居住中心的商业活力，提升文化艺术品位，加强发展；

   促进银川“72连湖”景观水道的能动性，盘活旅游产业的多样化；

   促进银川居住文化和商业文化的契合，强调银川夏日气候的凉爽，塑造“凉都”的宜居形象，打造汇集居住、旅游、休闲为一体的城市风情名片。

4、活动意义

     银川市新行政中心的迁入及“三馆两中心”的崛起，以及银川文化城、银川九中等文化、教育机构的进驻，包括以陶然水岸为代表的居住社区的出现。这一区域无疑已成为银川的黄金地段，而富有文化内涵及生活品位的商业活动的促进，必将带动这一区域的人气，带导商业的有效开展和经营前景。

   有国内著名摇滚人参加的银川摇滚啤酒节，其影响力必将辐射到西北地区乃至全国。

5、活动影响

   “2007银川摇滚啤酒节”的举办，除为本区域聚拢人气、积累商机以外，尚在很大程度上起到形象的定位及塑造作用，其融文化、旅游、居住、休闲、节庆为一体的操作方式及延伸的效果模式，必将引起持久的影响，也带给外界一个丰富的城市活力象征。

二、形式、内容

1、活动时间

   2007年7月13日至15日，每晚7时至10时

2、活动地点

   鲁能·陶然水岸商业街区至艾依河码头一带

3、活动主题

   清凉水岸，夏日狂欢，文化盛宴

4、活动目的

   促进银川文化艺术活动和市场经济繁荣，推介西夏嘉酿啤酒新品牌的推出，拉动啤酒商家及相关商家的品牌塑造及销售，传递生活品质和生活品味，展现居住内涵，提升城市形象。

5、活动形式

   以鲁能·陶然水岸与西夏嘉酿联合承办的形式，邀请相关商家参与，邀请银川市企业界、文化界、艺术界人士及民间艺人参与，向社会公开活动邀请，办成一个全民性、开放性的消夏狂欢活动。主要分为两大形式类型：

   A、摇滚音乐会。国内著名摇滚乐队、歌手及本土摇滚乐队、摇滚爱好者组成的摇滚大汇演；

B、啤酒嘉年华。以文化活动、饮酒、小吃、比赛为主体的美食休闲类。

商业部分可采取免费提供场地的方式，让相应的餐饮商、零售商按形象要求自行搭摊位，小吃、小商品均为有偿销售。公开招募各商家于啤酒节期间进驻促销，增进商业氛围，实行互动互利的策略共赢。

6、活动内容

   A、各路摇滚精英激情汇演

      a、邀请国内著名摇滚乐队、歌手作开场演唱（暂定唐朝乐队、张楚、何勇）；

            b、邀请银川本土摇滚乐队、摇滚爱好者暖场演唱（参加乐队待定）

B、各类文化艺术集会及表演

a、人体彩绘及活体雕塑

艺术家及专业模特现场进行人体彩绘艺术表演。

通过相关艺术家的现场指导，以活体雕塑的表现形式，表现多种有意思的文化造型及景观。

b、街舞表演

邀请街舞爱好者在设定时间进行表演，视表演者兴趣，也可随时表演。

c、魔术、小丑巡行表演

啤酒节期间，邀请魔术师、小丑演员在人群中巡行，随机表演，制造氛围、效果。

d、萨克斯演奏

邀请萨克斯手进行专场演奏和独立、巡行吹奏，衬托街区的情调。

e、诗歌朗诵会

邀请宁夏诗人、诗歌爱好者现场举行诗歌朗诵会。

f、社区广场激情大家唱

在社区广场上设立“大家乐”模式的卡拉OK唱区，邀请本市一些歌手、歌唱爱好者免费参与，鼓励群众自由参加。大家唱过程中进行互动、游戏等趣味内容。

g、民间绝活和群众即兴才艺表演

邀请民间艺人表演具有浓郁地方特色、民族特色的节目或绝活，鼓励群众即兴表演个人有特色的才艺。

B、举行各类具参与性的游乐活动

   a、啤酒竞饮擂台赛

   以擂台的形式举行自由啤酒竞饮，啤酒节期间每晚进行一轮竞赛，当晚决出的优胜者即成为次晚的开场擂主，接受挑战，依此类推。每晚以设定时间为限，当晚最后胜出者除成为次晚擂主外，尚可获得相应奖励。

   b、划拳、吹牛游戏比赛

结合本土流行的划拳、吹牛等饮酒游戏，公开举行竞赛，优胜者予以奖励。

c、水岸“万众一心”签名长卷

制作一幅绘有心电图模样的长卷放置于现场，邀请出席的嘉宾带头在长卷上签名，然后由到场的群众自由题签，命名为《万众一心》，意为凝聚、和谐。活动结束后签名长卷由社区收藏展示，作为一个文化的象征。

三、宣传、推广

充分利用有效范围媒体（报刊、电视、广播、网络）和自身固有媒介（户外、车体、灯箱等），分前期预热、现场报道及后续宣传三个步骤进行推广，树立绝对品牌形象。

1、电视宣传

在宁夏电视台、银川电视台相关频道和栏目作新闻报道和专题节目。建议选择某个收视率高的电视频道直播，具体频道待定。

2、报刊宣传

在宁夏报业集团各报刊作消息、动态报道，选择适当报刊、版面作摇滚啤酒节内容专题。

3、辐射宣传

邀请外地驻银川的媒体记者站参加，邀请部分具有效影响力的外地媒体前来参加，加大报道的辐射及影响面。

4、网络宣传

在宁夏新闻网及其他国内网站发布信息及动态。

（注：具体宣传形式、内容及版面需与媒体沟通后决定，到时可列出发布计划表。）

四、组织、人员

1、主办单位

   银川市委宣传部

   银川市旅游发展局

2、承办单位

   宁夏鲁能置业有限公司

   宁夏西夏嘉酿啤酒有限公司

3、支持机构

   宁夏广电总台

宁夏日报报业集团

银川电视台

4、赞助单位

    （待定）

5、组委会

   组委会由主办单位领导及承办单位代表组成，人员名单待定。

五、程序、安排

（暂略）

六、经费、预算

（暂略）

策划：北京风至飞扬房地产服务机构